旅游半價(jià)能成常態(tài)該有多好

毛建國(guó)

隨便搜索了一下，推出旅游半價(jià)的城市和景點(diǎn)不勝枚舉。優(yōu)惠態(tài)勢(shì)也不是自今年開(kāi)始的，這幾年一直都有。這在一定程度上說(shuō)明，旅游日期間旅游優(yōu)惠已然成為一種“例行風(fēng)景”。

旅游日期間旅游優(yōu)惠，起碼有兩大好處。一是提升了景區(qū)知名度。一些景區(qū)本來(lái)名氣可能不是很大，借著旅游日這個(gè)機(jī)會(huì)加大一下宣傳，推出一些優(yōu)惠活動(dòng)，對(duì)于提升景區(qū)知名度和美譽(yù)度，顯然是有好處的。二是體現(xiàn)了旅游惠民。旅游日要想深入人心，就必須有一些實(shí)惠舉動(dòng)，這種集體優(yōu)惠，顯然是一種旅游惠民。還有一種可能，一些不太熱門(mén)的景區(qū)，平時(shí)也可能想打“價(jià)格戰(zhàn)”，但在主管部門(mén)的眼皮底下，一些想法不能付諸實(shí)踐。而現(xiàn)在有了旅游日，正好借機(jī)吸引游客。

相對(duì)于這兩個(gè)看得見(jiàn)的好處，對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，旅游日期間旅游優(yōu)惠最大的意義，不僅僅是省下幾個(gè)錢，而是看到了旅游門(mén)票也有回落的可能。說(shuō)到這里，不能不提一下高速節(jié)假日免費(fèi)。一直以來(lái)，高速都以缽滿盆滿的形象出現(xiàn)在公眾面前。從本質(zhì)上講，高速應(yīng)該是公益性的，高速節(jié)假日免費(fèi)雖然只有短短幾天，但讓人看到了也有回歸公益的可能。同樣，這些年來(lái)旅游門(mén)票“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”，以一種拔節(jié)之勢(shì)不斷上漲。而在事實(shí)上，很多旅游景區(qū)是有公共屬性的?，F(xiàn)在，旅游半價(jià)讓人們看到了，旅游門(mén)票也有回落的一天，也有回歸公益的可能。?

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的今天，旅游被賦予了重任，一些城市甚至把旅游作為基本產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。這樣的認(rèn)識(shí)，自然沒(méi)有什么問(wèn)題。事實(shí)已經(jīng)證明，并且還將繼續(xù)證明，旅游產(chǎn)業(yè)以其“無(wú)煙性”，最符合轉(zhuǎn)型的要求；旅游產(chǎn)業(yè)以其“無(wú)境性”，將帶給我們巨大的回報(bào)。但要看到旅游產(chǎn)業(yè)本身同樣具有轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要，旅游的大發(fā)展大繁榮，不可能以門(mén)票收入為依賴。甚至可以說(shuō)，如果不拋棄門(mén)票依賴，旅游就不可能實(shí)現(xiàn)大發(fā)展大繁榮。

今年的“中國(guó)旅游日”，提出了“旅游促進(jìn)發(fā)展，旅游促進(jìn)扶貧，旅游促進(jìn)和平”的主題。這也是社會(huì)共識(shí)。但旅游的發(fā)展，不是以高門(mén)票為標(biāo)志。甚至可以說(shuō)，躺在高門(mén)票的河流里，旅游不會(huì)有大出息，今年旅游日的主題實(shí)現(xiàn)也會(huì)受到影響。一個(gè)經(jīng)常被人提起的例子是杭州西湖的免費(fèi)，以免費(fèi)為杠桿做大旅游產(chǎn)業(yè)，這是已經(jīng)證明了的經(jīng)驗(yàn)。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，很多景點(diǎn)都體現(xiàn)了公益性，同樣實(shí)現(xiàn)了旅游大發(fā)展。這也給我們一個(gè)提示，高門(mén)票不僅不會(huì)帶來(lái)大發(fā)展，相反，高門(mén)票背后的路徑依賴，會(huì)成旅游大發(fā)展大繁榮的一大阻力。

這一語(yǔ)境下，集中出現(xiàn)的旅游日期間旅游大優(yōu)惠，自然讓人們有話要說(shuō)。在人們心里，旅游半價(jià)能成常態(tài)該有多好，能有更多景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)又該有多好。這不僅對(duì)旅游有益，而且對(duì)旅游長(zhǎng)期發(fā)展有利?！帮L(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”，該怎么算賬，怎么算大賬，有識(shí)之士自有判斷。