正逢端午粽香時，鎮(zhèn)原縣以千年文脈為舟，借傳統(tǒng)新潮為槳，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織中，升騰起文旅消費的熱浪。當(dāng)非遺技藝遇見文創(chuàng)研發(fā)，當(dāng)民俗記憶碰撞沉浸體驗，這場傳承千年的民俗盛典，正以文化為魂、創(chuàng)意為媒，在文旅融合的浪潮中煥發(fā)時代華彩。

非遺傳承綻放時代新韻

從“高原媽媽”的指尖飛花，到國際藝術(shù)館的開館揭牌，從剪紙藝術(shù)的匠心傳承，到“剪云裳”的單品引爆……近年來，鎮(zhèn)原縣著力構(gòu)建“活態(tài)傳承+創(chuàng)新轉(zhuǎn)化”雙輪驅(qū)動的非遺IP培育模式，研發(fā)出兼具傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品30多種，推動傳統(tǒng)工藝與時尚設(shè)計、文創(chuàng)開發(fā)、文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，向現(xiàn)代家居、服飾配飾等日常生活領(lǐng)域逐漸滲透，尤其是將剪紙技藝與服裝設(shè)計結(jié)合研發(fā)出“剪云裳”服飾，將剪紙紋樣從紙上剪刻到了服裝上，化作了衣袂翩躚的當(dāng)代敘事，真正讓非遺文化綻放出了時代新光彩。

文化的最大優(yōu)勢在于內(nèi)容，為實現(xiàn)文化價值向經(jīng)濟價值的轉(zhuǎn)化，鎮(zhèn)原縣堅持以文化為墨，探索開展“我們的節(jié)日·端午”暨鎮(zhèn)原縣“非遺進(jìn)景區(qū)”新時代文明實踐集中活動、“非遺文化沉浸式體驗”等各類活動，使文化元素轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的場景，實現(xiàn)了從“泛文化”到“地域文化IP”的轉(zhuǎn)型，串聯(lián)起自然與人文的珠鏈，吸引四方游客來到鎮(zhèn)原探尋詩與遠(yuǎn)方。

業(yè)態(tài)升級激活一池春水

過去一年，為破解部分文旅資產(chǎn)運營低效、資源閑置以及同質(zhì)化問題，鎮(zhèn)原縣以市場思維破題，以創(chuàng)新模式賦能，系統(tǒng)性激活“沉睡”資產(chǎn)，有效盤活北石窟驛景區(qū)并申創(chuàng)為國家4A級旅游景區(qū)，實施翟池景區(qū)提質(zhì)擴容項目并申創(chuàng)為國家3A級旅游景區(qū)，同時將非遺展示、絲路研學(xué)、休閑娛樂、美食體驗等元素嵌入北石窟驛景區(qū)業(yè)態(tài)布設(shè)，讓文化基因巧妙融入景區(qū)建筑的一磚一瓦、街頭巷尾的一食一味，使北石窟驛、翟池、太陽池等景區(qū)成為匯集縣域文化特色的獨特人文景觀。

在“五一”“端午”等節(jié)假日，鎮(zhèn)原縣先后推出一系列旅游優(yōu)惠政策措施和沉浸式體驗服務(wù)，不斷豐富文旅業(yè)態(tài)，尤其是以端午節(jié)為契機，以傳統(tǒng)民俗為載體，精心謀劃了非遺研學(xué)、非遺walk、非遺快閃、非遺美食匯等十多個文旅項目，策劃舉辦了香包展銷、古籍展覽、書畫交流和農(nóng)文旅產(chǎn)品銷售等系列特色活動，組織開展了“絲路勝景·暢游鎮(zhèn)原”文旅推介、竇鳳琴專場戲曲音樂會、鎮(zhèn)原書法大字展示、“百姓大舞臺”文藝展演、女將巡城表演等文化活動，進(jìn)一步引客留客，塑造出可持續(xù)的文旅吸引力，讓文化托舉旅游前行，使文旅“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展“增量”。

全域賦能實現(xiàn)長線效應(yīng)

為實現(xiàn)從“小眾文化體驗”向“大眾文旅消費”的跨越，構(gòu)建多元化的營銷策略和發(fā)展路徑，鎮(zhèn)原縣錨定“文化賦能”戰(zhàn)略，持續(xù)擦亮“中國書法之鄉(xiāng)”“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”招牌，做好剪紙、刺繡、書畫等非遺文化的傳承創(chuàng)新。先后簽訂了“高原媽媽”刺繡公益項目、“剪云裳”服飾制作及展銷項目合約，在杭州建立了“高原媽媽”國際藝術(shù)館，構(gòu)建了“傳習(xí)所+生產(chǎn)工坊+校園基地”三級格局，推動民俗產(chǎn)業(yè)從分散經(jīng)營向品牌集群轉(zhuǎn)變，使非遺文化在當(dāng)代生活中煥發(fā)新生機，實現(xiàn)了文化價值與經(jīng)濟價值的雙重提升。

縣域文旅事業(yè)的發(fā)展，始終要扎根于土地，從“三農(nóng)”獲取滋養(yǎng)。近年來，鎮(zhèn)原縣大力實施農(nóng)文旅融合“百千萬工程”，聚焦“以農(nóng)為本、以文為魂、以旅為媒、以商為果”的核心理念，探索推行景區(qū)帶動型、農(nóng)業(yè)觀光型、主題民宿型等多種特色發(fā)展模式，目前已打造特色村3個，開發(fā)自制辣椒醬、精品小雜糧、紅梅杏等特色農(nóng)產(chǎn)品50多種，培養(yǎng)千人以上直播賬號89個，有效推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、農(nóng)民增收致富、鄉(xiāng)村文旅繁榮，塑造出了可持續(xù)的文旅吸引力，讓“詩”與“遠(yuǎn)方”在鎮(zhèn)原這片熱土上實現(xiàn)了完美交融。（徐子航）